Google検索における「サイトの評判の不正使用」とは、ホストサイトの評価を不正に利用して検索順位を上げる行為を指します。
具体的には、ホストサイトの一部を第三者が借りてコンテンツを公開し、ホスト側の監視や関与なしに運営することです。
これは「寄生サイト（Parasite site）」や「ドメイン貸し」「サブディレクトリ貸し」とも呼ばれます。
サイトの評判の不正使用とは、ファーストパーティの監督や関与がほとんどまたはまったくない状態で、サードパーティのページを公開することを指します。その目的はファーストパーティのサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを操作することです。このようなサードパーティのページには、スポンサー付きのページ、広告ページ、パートナー ページ、その他のサードパーティのページなどがあり、通常ホストサイトの主な目的とは無関係であったり、ホストサイトの十分な監督や関与なく作成されたりしており、ユーザーにほとんどまたはまったく価値をもたらさないものです。
出典：サイトの評判の不正使用（Google 検索セントラル）
この行為は、Googleのスパムポリシーで禁止されており、検索ランキングを不正に操作する目的で行われます。
第三者がホストサイトの監修や運営の関与なしにページを公開し、ホストサイトの本来の目的とは異なる内容を掲載することが問題視されています。
今回のスパムポリシーの実施は、3月のコアアップデートおよびスパムアップデートの発表時に告知されており、5月5日から施行されました。
