サジェスト対策は、検索エンジンマーケティングにおいて非常に有効なプロモーションとして活用できる為、昨今注目を集めている最先端のマーケティング手法です。
本記事では、サジェスト対策の特徴や仕組み、また、サジェスト対策のメリットやデメリットについて、長きにわたりサジェストを調査研究・開発運用してきた専門チームが詳しく解説いたします。
サジェスト対策に興味や関心をお持ちの企業や担当者は、ぜひご一読いただけますと幸いです。
目次
- サジェスト対策とは？
- Googleサジェストの特徴と仕組み
- Yahooサジェストの特徴と仕組み
- サジェスト対策のメリット
- サジェスト対策のデメリット
- 自分でサジェスト対策をすることは可能か？
- サジェスト対策のご相談やお申し込み
サジェスト対策とは？
サジェスト対策とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンに、キーワードを入力した際に検索キーワードに関連するキーワードを表示し提案（＝サジェスト）する機能を最適化し、検索ユーザーに見せたくないキーワードを削除したり、検索ユーザーにPRしたいキーワードを表示する対策のことです。
サジェストに表示されたネガティブなキーワードを削除する対策のことを「サジェスト汚染対策」広告目的でサジェストに特定のキーワードを表示させることから「サジェスト広告」と呼ばれることもあります。
サジェストは、Googleでは「オートコンプリート」Yahooでは「キーワード入力補助機能」という正式名称があり、総称してサジェストと呼ばれています。
サジェストは、GoogleやYahoo、Bingといった検索エンジンだけでなく、Amazonや楽天市場などのショッピングモール、YouTube、TikTok、Instagramなどの検索枠でも導入されています。
ユーザーが検索キーワードを全て入力しなくても目的の検索語句に瞬時にアクセスできる便利な機能の為、多くのユーザーに利用されています。
Googleサジェストの特徴と仕組み
まずは、日本の検索エンジンで一番利用されているGoogle検索におけるGoogleサジェストの特徴と仕組みについて解説いたします。
Googleサジェストの特徴と仕組みを理解した上でサジェスト対策を検討しましょう。
Googleサジェストの仕組み
Googleでは、サジェストのことを「オートコンプリート」という名称で呼んでいます。
オートコンプリートを英字で表記すると「Auto Complete」日本語に訳すると「自動補完」という意味になり、ユーザーが入力したキーワードに関連したワードを自動的に補完して表示してくれる機能となります。
Googleは、サジェストに表示されるキーワードや検索結果に表示されるWebサイトを決める為に、検索するユーザーのニーズを非常に重要視している検索エンジンです。
過去にどれくらい検索されたのか？どのような組み合わせで検索されたのか？
といった検索ユーザーの様々な過去の検索情報から蓄積された総合的なデータに基づき、サジェストに表示されるキーワードが決定される仕組みです。
これらのロジックを調査・解析し、Googleサジェスト対策を実施します。
Googleサジェスト（パソコン）
Googleサジェスト（スマートフォン）
Googleサジェストの検索環境による表示差異
上記のGoogleサジェストの画像をご覧いただければ、お分かりいただけるかと思いますが、Googleサジェストは、PC（パソコン）とSP（スマートフォン）で表示されるキーワードが異なります。
PCとSPで表示されているキーワードそのものが異なっていることもあれば、キーワードは同じだが表示されている順番のみが異なる、というケースもあります。
また、検索する地域により、Googleサジェストに表示されるキーワードは異なります。
例えば、東京都渋谷区で検索する場合と大阪府大阪市で検索する場合では、Googleサジェストに表示されるキーワードが異なります。
極端な例ですと渋谷区と新宿区でサジェストに表示されるキーワードが異なるケースもあります。
このように、Googleサジェストは検索するデバイスの種類や検索する地域など、検索環境が異なることによりサジェストに表示されるキーワードが異なることが特徴です。
Googleサジェストの更新頻度
Googleサジェストに表示されているキーワードが変更される更新頻度は、約2週間に1度です。
約2週間ですので、10日で更新される場合もあれば3週間で更新される場合もあります。
Yahooサジェストの更新頻度がほぼ毎日なのに比べ、Googleサジェストは更新頻度が少ない為、サジェスト対策開始からキーワードが表示されるまでの期間は長くなります。
Yahooサジェストの特徴と仕組み
次に、Yahooサジェストの特徴と仕組みについて解説いたします。
Yahooの検索エンジンは、Yahoo!JAPANのトップページに設置されている為、Yahooサジェストはとても重要といえます。
Yahooサジェストの仕組み
Yahooでは、サジェストのことを「キーワード入力補助機能」という名称で呼んでいます。
Yahooサジェストに表示されるキーワードは、よく検索されている人気のキーワードが表示される仕組みです。
また、Yahooサジェストは、よく検索されているキーワードが10個抽出されますが、検索数が多いキーワードから順に並んでいると予測されます。
これらのロジックに基づきYahooサジェスト対策を実施します。
Yahooサジェスト（パソコン）
Yahooサジェスト（スマートフォン）
Yahooサジェストの検索環境による表示差異
上記のYahooサジェストの画像をご覧いただければ、お分かりいただけるかと思いますが、Yahooサジェストは、PC（パソコン）とSP（スマートフォン）で表示されるキーワードが基本的には同じです。
※検索キーワードや時期によってPCとSPでサジェストに表示されるキーワードが異なるケースもございます
また、Yahooサジェストは、検索する地域に関わらず、日本全国どこで検索しても表示されるキーワードは同じです。
例えば、東京都渋谷区で検索する場合と大阪府大阪市で検索する場合で、Yahooサジェストに表示されるキーワードは同じです。
Yahooサジェストは、Googleサジェストと異なり、検索するデバイスの種類や検索する地域など、検索環境によるサジェストへの影響がなく表示されるキーワードは同じです。
ただし、Yahooにログインしている状態の場合、サジェストがパーソナライズ化される可能性があります。
Yahooサジェストの更新頻度
Yahooサジェストに表示されているキーワードが変更される更新頻度は、1日～1週間に1度です。
稀に10日～2週間、更新がないケースもありますが、概ね短期間でサジェストに表示されるキーワードは変更されます。
サジェスト対策のメリット
表示までのスピード
同じ検索エンジンンマーケティングのSEO対策は、上位（1ページ目に）表示されるまでに数ヶ月～1年以上の時間を要することに加え、上位表示される確率は決して高くありません。
一方、サジェスト対策は、Googleで1週間～2ヶ月、Yahooで1日～1週間で表示される為、SEO対策に比べ即効性がある対策です。
スピーディーに検索エンジンでプロモーションされたい場合にオススメです。
圧倒的な集客力
サジェストに表示されたキーワードは、高いクリック率を獲得できます。
実際に、SEO専門の調査会社Backlinkoの調査結果によると、検索したユーザーの約23%がサジェストに表示されたキーワードをクリックするという調査結果を発表しています。
画像引用元：How People Use Google Search（BACKLINKO）
ユーザーが興味をもって検索するキーワードに対し、サジェストは自然に表示されている為、多くのクリックを誘導し大量のアクセスを獲得できます。
高い費用対効果
リスティング広告など1クリック毎に課金される広告ではない為、多くのクリックを獲得できても一定の費用しか発生しません。
また、人気のキーワードの場合、リスティング広告のクリック単価が高騰していることもあり、トータルすると多額の広告費を投下することになります。
【リスティング広告費の例】
キーワード「美容整形」
月間平均検索ボリューム：14,800
ページ上部に掲載された広告の入札単価（高額帯）：749円
ページ上部に掲載された広告の入札単価（低額帯）：247円
ページ上部に掲載された広告の入札単価の平均＝498円
月間平均検索ボリュームの10％がクリックされたと仮定＝1,480
498円×1,480＝737,040円
サジェスト対策の場合、表示が成功した場合に1日あたりの日額単価が発生します。
※日額単価は、検索キーワード毎にお見積もりにより決定
仮に2,000円で30日表示が成功した場合、2,000円×30日＝60,000円となり、リスティング広告に比べ10倍以上費用対効果が高い計算になります。
サジェスト対策で、リスティング広告の数十倍のパフォーマンスを実現したというお声も頂戴しており、その費用対効果は絶大です。
ブランディング向上
サジェストに会社名・サービス名・施設名・商品名が表示されていると、ユーザーは検索エンジンに推奨されているキーワードと認識します。
また、サジェストに表示されたキーワードは、著名なイメージをもたらす効果もあります。
その為、検索エンジンに自然に表示されているサジェストに表示されるキーワードは、ユーザーに対し安心感や信頼度を与えます。
サジェストに表示されたキーワードは、多くのユーザーの目に留まることになり、ブランディング効果は絶大です。
実際に、サジェスト対策をご利用いただいているクライアントは、インターネットからの流入だけが目的でなく、ブランディング目的でご利用いただいているというお声を頂戴しております。
サジェスト対策の実施により、アクセスアップとブランディングアップ、2つのアップを実現することが可能です。
ペナルティのリスク
SEO対策で即効性が期待できるブラックハット（外部リンクの大量生産）は、ペナルティのリスクを常に考えなければなりません。
ペナルティを受けると、インデックスを削除され、検索順位が圏外になってしまう恐れがあります。
一方、サジェスト対策にはSEO対策のようなリスクはなく、ペナルティの心配がありません。
サジェスト対策は、クライアントのWebサイトとのアルゴリズムの関連性がない為です。
実際に、サジェスト対策を行ったことでペナルティを受けたことや順位が下がったといった事例は過去にありません。
（仮に、サジェスト対策を行うことでペナルティを受けることがある場合、ペナルティを与えたい競合他社に対してサジェスト対策を利用することができてしまいます。）
サジェスト対策のデメリット
サジェスト対策の唯一のデメリットは、Webサイトへの流入数の把握ができない為、効果測定が困難な点です。
リスティング広告は、1クリックあたりのコストや実際の流入数を把握できますが、サジェスト対策は、サジェストに表示されたキーワードをどれだけのユーザーがクリックしWebサイトに流入したのかを計測することができません。
その為、費用対効果について疑問をもたられる方もいらっしゃいます。
そこで、サジェスト対策を実施する前と後で、Webサイトにおけるコンバージョン数やお電話でのお問い合わせの数を比較することを推奨しております。
弊社に正確なデータはございませんが、契約の継続率が高い為、サジェスト対策の費用対効果についてご満足いただていると考えております。
自分でサジェスト対策をすることは可能か？
サジェスト対策は自分で対策できる可能性はゼロではありませんが、専門性のない素人では基本的には難しいでしょう。
なぜなら、サジェストの表示ロジックは各検索エンジンやソーシャルメディアなどが独自に開発しており、そのアルゴリズムや仕組みを解析し把握することは専門家でないと難しいからです。
サジェスト対策は、専門的な知識と経験を持つ業者、インターネット広告代理店やデジタルマーケティングエージェンシーなどに依頼することが一般的です。
インターネット広告代理店やデジタルマーケティングエージェンシーは、検索エンジンやソーシャルメディアのサジェストのアルゴリズムや仕組みに精通しており、効果的な対策を講じることができます。
彼らはサジェストに自由にキーワードを表示させるだけでなく、どのようなキーワードを表示させることが有効かといったキーワードの提案や選定もアドバイスしてくれる為、トータルでサジェスト対策をサービス提供することが可能です。
サジェスト対策は一般的にご自身で対策することが難しい為、サジェスト対策を専門とする業者に相談する必要があります。
サジェスト対策のご相談やお申し込み
私たちのチームでは、サジェスト対策をサービス提供しています。
サジェスト対策を利用してサービスや商品をPRしたい企業や担当者の方は、お気軽にお問い合わせください。
業界トップクラスの実力と業界トップクラスの安価でご提供させていただきます。
（他社のお見積もりなどがあれば下回る価格で対応することも可能です）
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